Ibrahim Kholilul Rohman, Ph.D.

Video ini membahas pentingnya iklan dan branding dalam pasar persaingan monopolistik. Advertising dan labeling dapat membuat produk differensiasi melalui label yang berbeda, namun juga dapat memicu konsumsi tanpa kebutuhan yang sebenarnya. Regulasi ketat terhadap advertising dan labeling diperlukan untuk mencegah konsumen terpengaruh oleh informasi yang misleading. Hal ini penting agar konsumen tidak membeli produk tanpa mengetahui kandungan sebenarnya. Misalnya, iklan di Indonesia seringkali menampilkan produk dengan kandungan gula atau garam tinggi namun dipresentasikan secara menyesatkan.

Nah, apa debat ini memiliki implikasi tertentu?

Ya, jadi ketika kemudian perusahaan berkompetisi hanya melalui advertising atau labeling

tanpa benar-benar memiliki signifikan, perbedaan yang signifikan antar produk

maka akhirnya konsumen sebenarnya hanya membeli label, tidak membeli quality of the product.

Karena itu advertising dan labeling itu dalam ilmu ekonomi memiliki pro dan kontra.

Salah satu yang merupakan proponen di advertising dan labeling

karena mereka akan bisa membuat produknya differentiated

seperti tadi saya jelaskan produknya differentiated dengan label yang berbeda.

Tapi yang tidak setuju dengan advertising dan labeling

karena advertising dan labeling akan bisa men-trigger consumption

tanpa sebenarnya konsumen membutuhkan dan terlebih produknya sebenarnya sama saja.

Makanya di negara seperti Inggris teman-teman

advertising dan labeling itu diatur sangat ketat.

Misalnya berapa jumlah prosentase gula dalam produk makanan dan minuman

atau prosentase garam dalam makanan dan minuman itu diatur.

Karena kalau enggak konsumen akan membeli produk tanpa tahu betul

apa sebenarnya ingredient dari makanan tersebut.

Iklan-iklan misalnya makanan yang mungkin dengan komponen bahan MSG yang tinggi

atau garam dan gula yang tinggi tapi difigurkan anak dengan baju sarjana misalnya.

Jadi misleading dalam advertising dan labeling itu akan bisa membuat misperception

dari the real value of the product karena konsumen dan masyarakat